东鹏饮料入围2025年中国品牌价值榜，彰显强劲的民族品牌生命力

近日，由中国品牌建设促进会、中国资产(zīchǎn)评估协会主办，新华社品牌工作办公室(bàngōngshì)、《中国品牌》杂志社(zázhìshè)等单位承办的“2025中国品牌价值(pǐnpáijiàzhí)评价信息”在浙江德清正式发布，东鹏(dōngpéng)饮料跻身“中国品牌价值评价信息”轻工业组榜单第15名。这一成绩(chéngjì)印证了其在品牌价值评价体系中的重要地位，东鹏饮料凭借对(duì)消费需求的深刻洞察与长期主义实践，在竞争激烈的市场中持续沉淀品牌价值，为中国消费品牌的转型升级提供了可复制的范本。

2025中国品牌价值评价信息(xìnxī)发布暨论坛现场

需求驱动(qūdòng)创新：打破同质化的产品矩阵

在(zài)功能性(gōngnéngxìng)饮料(yǐnliào)市场趋于饱和的背景下，东鹏(dōngpéng)饮料以“1+6”多品类战略为核心，构建(gòujiàn)起覆盖能量补充、运动补水(bǔshuǐ)、即饮咖啡等多场景的产品矩阵。2024年，其电解质饮料“补水啦”实现营收14.95亿元，同比增长280.37%，成为驱动业绩增长的第二大引擎。这一数据背后，是东鹏饮料对消费(xiāofèi)趋势的精准预判：从运动健康需求的爆发到年轻群体对低糖、天然配方的偏好，产品研发始终以解决用户痛点为出发点。

东鹏饮料1+6产品家族(jiāzú)

东鹏饮料的创新逻辑并非简单叠加品类，而是通过场景化需求重塑产品价值。例如，“补水啦”以“快速补充电解质”精准切入运动(yùndòng)后(hòu)补水场景，并通过包装设计与口味优化覆盖(fùgài)日常饮用需求；而“东鹏大咖”则聚焦职场办公室人群的提神需求，以即(yǐjí)饮形态提升便利性。这种以需求驱动研发的模式，既(jì)避免(bìmiǎn)了同质化竞争，也构建起差异化的市场壁垒。

品牌温度构建：从功能认同到情感共鸣(gòngmíng)

东鹏饮料(yǐnliào)的(de)品牌建设，始终与体育、文娱等(děng)年轻化(niánqīnghuà)的活动紧密联结。从杭州亚运会到巴黎体育大赛，东鹏饮料聚焦“为国争光 东鹏能量”品牌主张，以(yǐ)深厚的民族情怀和精准的营销策略，与全民共同见证运动员们的争光时刻，与体育精神同频(tóngpín)共振；并深度绑定电竞(diànjìng)、街舞、篮球、羽毛球、马拉松等等国内国际体育赛事，持续投放户外广告、植入热门影剧综艺，紧跟时代发展，为品牌增长提供源源不断的活力，持续传递品牌价值与中国能量，更在年轻群体中形成情感认同。

社会责任同样是品牌价值的重要(zhòngyào)维度。东鹏饮料联合中国职工(zhígōng)发展基金会发起“卡友子女助学计划(jìhuà)”，为货车司机家庭提供教育支持。作为一家民族企业，东鹏饮料始终不忘商业向善的初心，秉持“让爱更有能量”的公益理念，通过医疗(yīliáo)援助、体育教育、捐资助学、扶贫助困(fúpínzhùkùn)及紧急救灾等多种形式，帮助需要关怀的群体。

2020年开始，东鹏饮料与韩红爱心慈善基金会(jījīnhuì)达成公益战略合作(hézuò)，长期支持百人医疗援助公益行动，截至2024年为宁夏、云南、陕西、黑龙江、吉林累计捐赠10所爱心急救室、11所复明中心，及80辆救护车(jiùhùchē)。这些实践将商业价值与社会价值深度融合，使品牌从(cóng)单纯的功能供给者升华为国民信赖的“能量伙伴(huǒbàn)”。

全球化发展：中国品牌的破局与(yǔ)示范

东鹏饮料的国际化战略以(yǐ)东南亚(dōngnányà)为(wèi)起点，通过本地化研发与渠道深耕打开市场。其针对东南亚消费者偏好调整产品配方，并借助当地便利店网络快速渗透；通过数字化技术打通生产端与消费端，以“一物一码(yīmǎ)”系统积累用户数据，支撑精准市场决策。

从一款功能饮料到多元品类矩阵(jǔzhèn)，从区域市场到全球化布局，东鹏饮料的成长轨迹(guǐjì)印证了长期主义的价值。东鹏在品牌价值(pǐnpáijiàzhí)评价体系中的实力跃升并非偶然，而是其以用户需求为(wèi)(wèi)核心、以技术创新为驱动、以社会责任为担当的必然结果。在消费升级与国潮崛起的背景下，东鹏饮料正以(zhèngyǐ)“稳健”与“突破”的双重姿态，为中国品牌参与全球竞争书写新的注脚。