碱水粽雪冰、麻油姜母鸭粽……万物皆可包，“粽”头戏创意多

端午未至，粽(zòng)香先浓。今年端午前夕，厦门粽子市场一改往年“价格战”的(de)老套路，在口味创新、文化赋能(fùnéng)与伴手礼经济(jīngjì)的三重驱动下，上演了一场别开生面的“粽界革命”——从网红冰激凌跨界联名到(dào)博物馆文物IP赋能，从健康轻食(qīngshí)概念突围到地域特色菜肴入粽，传统节令食品正以多元姿态刷新消费认知，勾勒出一幅“老习俗+新潮流”的端午“粽情”图景。

冰激凌抹茶粽。（厦门日报拍客(pāikè) “蛋卷不喝牛奶” 摄）

口味(kǒuwèi)创新 粽子被甜品“拐走”

“抹(mǒ)茶粽被gelato（意式冰激凌）拐走啦！”网友胡先生昨日在社交媒体上晒出(chū)他的打卡：在万象城的“九十叶”抹茶专门店品尝一款抹茶糯米粽。“抹茶奶香馅料搭配软(ruǎn)糯拉丝的糯米，这种创新把粽子从(cóng)节庆食品转化为日常甜品。”顾客林小姐说。

同样位于万象城的(de)NEED，端午限定的碱水粽雪冰也(yě)成了网友争相晒出的端午新奇“粽”。一碗绵绵的奶冰上，点缀(diǎnzhuì)软糯香甜的碱水粽，搭配上“黑珍珠”，可谓是将粽子的吃法“玩”出新高度。

与冰激凌的(de)跨界并非孤例，酸奶粽更显创意：在斗西路口(kǒu)的“云边小熊”甜品店，椰香蓝莓酱酸奶粽等特色粽子(zòngzi)甜品成为颜值担当——泰国香椰浆调和各色水果，包裹低温(dīwēn)手工酸奶流心，填入蓝莓酱，水晶粽亭亭玉立，粽子顶部还以新鲜香茅草叶点缀，宛如微型景观，视觉与味觉的双重冲击使(shǐ)其成为社交平台热门打卡单品。

　　宛如微型景观的酸奶粽。（“云边小熊” 供图）

文化赋能(fùnéng) 文物IP融入“粽礼”

除了口味创新，文化赋能也为端午(duānwǔ)粽子商机带来更多创意(chuàngyì)。今年，厦门市博物馆联名品牌，推出“一路连科纹将军(jiāngjūn)瓶”联名粽子礼盒(lǐhé)。礼盒以厦门市博物馆的馆藏文物——清代王炳荣款带盖三彩堆塑一路连科纹将军瓶为设计蓝本，盒身烫印鹭羽莲影(yǔliányǐng)、青云梯纹等文物元素(yuánsù)，让厦门自己的文物IP跃然“粽”礼之上，通过“文物+非遗+美食”的组合，让千年文化可触可感。

文化赋能加上口味(kǒuwèi)创新，让今年的(de)粽子市场更加多姿多彩。闽菜特色粽烹制出“粽情”新口味。老牌的厦门悦华酒店推出佛跳墙粽、蚝(háo)皇烧肉粽；澳联西饼推出了更具闽南风味的麻油姜母鸭粽；还有(háiyǒu)新锐网红品牌，结合闽南的茶文化，推出乌龙茶水晶粽……

卖得更远 粽子伴手礼受青睐(qīnglài)

在游客如织的(de)(de)沙坡尾一家闽南特产店，姜母鸭、封肉、佛跳墙等闽南特色(tèsè)(tèsè)口味的预包装粽子(zòngzi)被放在醒目位置，吸引(xīyǐn)着游客尝鲜购买。“真空包装等预包装粽子，搭配别具厦门风情的伴手礼包装，许多游客会选择把厦门特色的风味粽子作为伴手礼带回家。”工作人员说，很多游客表示，粽子伴手礼多了一份节日祝福，叠加厦门特色“舌尖记忆”，是吸引他们的原因。

此外，电商(diànshāng)平台成为(chéngwéi)厦门粽子(zòngzi)伴手礼破圈的主阵地。淘宝“1980烧肉粽”推出厦门特产经典烧肉粽礼盒，单品已经热销数千份，“买给父母尝鲜”“寄给异地朋友”成为网友的主要购买意图。

体验感也成为粽子(zòngzi)创新的(de)要素。老字号(lǎozìhào)“黄则和”在今年推出大肉粽DIY食材包，顾客购买食材包，就可以做出美味的粽子，此外，黄则和还提供(tígōng)专业包粽子比赛等方案，用这样的新产品对接企业团建、商场活动等新商机。

（厦门日报记者 沈彦彦 王元晖(wángyuánhuī)）