“瓜香引凤聚商机 政企联动促发展”北京大兴庞各庄镇 2025 年西瓜季政企联动产业推介活动圆满举行

新华社北京(běijīng)5月31日电　题：玩具产业如何“玩”出新天地？ 新华社记者(jìzhě)张辛欣、胡林果、周圆 能交流、讲故事的毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木(jīmù)，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔(gōngzǎi)……临近六一儿童节，种类纷繁的玩具点亮(diǎnliàng)了孩子们的世界，也折射出产业发展新活力。 我国是全球(quánqiú)最大的玩具(wánjù)生产和出口国。数据显示，2024年，国内市场(shìchǎng)玩具（不含(hán)潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比增长6.4%。 小小玩具(wánjù)何以“硬控”消费者？玩具产业呈现哪些新趋势？记者近日进行了走访(zǒufǎng)。 IP赋能(fùnéng)激活新增长极 羊角呈虾饺褶皱(zhězhòu)造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能(néng)播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与当地美食元素(yuánsù)融合，一经上市便广受欢迎。 图为TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者(shòufǎngzhě)供图） 当前，IP与玩具(wánjù)结合，赋予(fùyǔ)产品收藏、社交等属性，潮玩化趋势明显。 走进广东(guǎngdōng)森宝文化(wénhuà)实业有限公司展厅，由积木搭建起的“创意王国”里，处处能见大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有中国文化印记的IP内容切入不同的消费圈层，打造有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说，在(zài)IP战略的持续(chíxù)推动下，公司近些年营收年均增长(zēngzhǎng)约10%，去年整体营收规模(guīmó)约5亿元。 从盲盒到积木(jīmù)，从手办到毛绒玩具(wánjù)，记者走访潮玩聚集区发现，热门IP正成为玩具产业发展的(de)“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。 中国玩具(wánjù)和婴童用品协会发布的数据显示(xiǎnshì)，2024年，国内潮流和收藏(shōucáng)玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。 澄海玩具协会常务副会长黄亮表示(biǎoshì)，未来将继续(jìxù)深化“玩具+IP”“玩具+文化(wénhuà)”等多元融合模式，推动玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意等转型。 AI重塑玩具(wánjù)产业生态 社交媒体上，一株能(néng)说会跳的“向日葵(xiàngrìkuí)”收获不少人的点赞，它拥有自己的“性格”，还(hái)能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题，甚至提供陪伴。 随着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被(bèi)视为(shìwèi)大模型落地的场景之一。当前，在AI玩具市场已有众多创业公司涌入(yǒngrù)，FoloToy、亿家亿伴等均推出了相关产品。 “AI玩具的‘陪伴服务’是从‘物品’到(dào)‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化交互能力，能让陪伴更(gèng)有温度(wēndù)。 广东群宇互动科技(kējì)有限公司生产的AI玩具。（受访者供图） 融入了AI技术的(de)玩具(wánjù)，寓教于乐的特点进一步(jìnyíbù)凸显(tūxiǎn)。当前，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习等技术，已从简单的互动玩具进化为能够提供教育、娱乐等功能的智能设备，一些甚至还有外语练习等功能。 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，以故事机产品(chǎnpǐn)为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级”，内容更新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新(chuàngxīn)将(jiāng)进一步提速，市场增长潜力也会进一步拓宽(tuòkuān)。 有报告显示，AI玩具市场的增长速度已(yǐ)明显超越传统(chuántǒng)玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。 新(xīn)技术带来新市场，也面临新挑战。 “AI玩具是否会收集用户信息”“孩子(háizi)的行为习惯、声音等数据如何保护”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些家长向记者表达了对(duì)AI玩具的担忧(dānyōu)。 受访专家表示，在儿童教育中，AI大模型如何在保证(bǎozhèng)准确交互(jiāohù)的同时提供高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准也要尽快完善。同时，家长也要引导(yǐndǎo)孩子正确、适度使用AI玩具。 产业链合力“玩(wán)”出更多花样 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业具有明显的产业集群化特征，形成了完整的产业链条，从(cóng)原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务到专业市场开发、出口贸易等(děng)环节(huánjié)一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进(tuījìn)，让技术创新迅速转化为产品(chǎnpǐn)、走进市场。 5月21日，顾客(gùkè)在马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特商店(shāngdiàn)内选购商品。新华社记者贾浩成 摄 在“玩具之都”汕头澄海，每年设计(shèjì)开发玩具超30万款、平均每天超1000款新(xīn)产品面世，这样的更新效率(xiàolǜ)离不开设计方、制造商等共同努力。 广东群宇互动科技有限公司副总经理王睦彬介绍，公司聚焦人工智能(réngōngzhìnéng)大(dà)模型应用(yìngyòng)与智能硬件创新，除了推出自有产品(chǎnpǐn)外，还同10家玩具企业合作，通过共享AI技术的模式，合力进行玩具研发和产品设计。 玩具企业之间共享共创(gòngchuàng)，产业间跨界融合加速：与服装品牌打造(dǎzào)联名款，把(bǎ)潮玩“穿”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关负责人介绍，在业界，“小规模预售测试”后进行大规模生产(shēngchǎn)(shēngchǎn)的模式(móshì)逐渐兴起。此外，基于消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今(rújīn)500件起订的“细胞生产线”正逐渐取代传统玩具业10万件级订货量模式。 独角兽动漫文化品牌总监李颖仪介绍，公司建立“区域定制”模式，例如(lìrú)为一些区域生产的小马(xiǎomǎ)宝莉(bǎolì)便利店限定版盲盒，从设计到上架仅用90天时间。 “目前(mùqián)，玩具产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作等特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，未来要继续加强原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计(shèjì)水平(shuǐpíng)等，为消费者(xiāofèizhě)提供更多好产品，推动产业高质量发展。